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官方网站入口微博亦然中国通顺员应对活跃的主阵脚-开云(中国登录入口)Kaiyun·体育官方网站

专题：聚焦好意思股2024年第三季度财报

　　11月19日，微博发布2024年第三季度财报。三季度微博总营收4.645亿好意思元，约合32.94亿元东说念主民币，其中，告白营收达到3.986亿好意思元，约合28.24亿元东说念主民币。三季度调治后运牟利润达到1.645亿好意思元，约合11.59亿元东说念主民币；调治后净利润为1.392亿好意思元，约合东说念主民币9.80亿元。微博本季度事迹庄重，营收、利润均超华尔街预期。

　　用户方面，远离三季度末，9月份，微博月活跃用户达到5.87亿，平均日活跃用户达到2.57亿。

　　平台用户活跃度进一步擢升

　　由于微博本年在用户获取和增长策略上作念出调治，渠说念策略向高质地用户歪斜，以及居品运营重心擢升平台用户活跃和黏性，重复奥运会的带动，平台用户DAU/MAU活跃度同比得到擢升。

　　本季度，关系流和保举流畅过加强优质执行糜费来促进用户的应对活跃。一方面，借助暑期和奥运热门效应，强化垂直兴味执行分发和即时保举响应体验，骄气不同用户群体的个性化执行糜费需求，另一方面，加强用户高质地关系账号以及站内高互动账号的执行曝光，促进用户互动，擢升平台应对黏性，首页信息流的互动量环比擢升双位数。

　　同期，进一步完善用户坐蓐执行（UGC）在微博的成长旅途，连合用户东说念主群画像、用户兴味、坐蓐频次等特征，提供个性化坐蓐指令，激发用户执行共享，匡助有陆续坐蓐智力的用户陆续赢得流量和粉丝增长。三季度，平台原创用户东说念主数环比擢升8%，无为用户关系构建量环比擢升40%。

　　赛事IP影响力突显 多领域热门爆发

　　在执行生态方面，本季度微博充分办法赛事热门营销的上风，强化赛事IP的影响力，同期在娱乐、数码、汽车、游戏行业加强执走运营，举座强化平台的热门心智和竞争力。

　　巴黎奥运会时分，通过充分调遣媒体参与热门坐蓐和组织盘考，从“夺金点”拓展到金牌、通顺员、重心赛事神志等热门，助力擢升热门流量和赛事影响力，微博平台巴黎奥运会关连话题的阅读量逾越4000亿，盘考量逾越4亿。另外，微博亦然中国通顺员应对活跃的主阵脚，中国代表团选手微博入驻率93%，是全网独一金牌通顺员入驻率100%的应对平台，通顺员日均发博量显赫高于其他媒体平台，粉丝总量较东京奥运会结束翻倍增长。

　　娱乐领域，通过与全新归来的笑剧综艺、暑期档加强协作，办法平台盘考上风，微博得手助力电影《握娃娃》、综艺《脱口秀和ta的一又友们》等作品热度和口碑出圈，娱乐作品盘考量季度同比和环比增长均逾越20%。数码领域，9月10日苹果、华为两大厂商同天发布新品，成为当季数码行业的盘考焦点，今日华为三折叠Mate XT和苹果iPhone 16两大新机在微博的阅读总量逾越20亿，盘考量逾越170万。

　　三季度，游戏领域的金橙V博主畛域和活跃保持增长趋势，博主畛域同比翻倍，博主日均发博量同比增长逾越2倍，进一步擢升了微博游戏兴味东说念主群的活跃，这也促使了国产3A大作《黑听说：悟空》与微博的新游宣发协作。上线24小时，《黑听说：悟空》游戏关连的金橙V发博量就达到了3.5万条，关连话题阅读量逾越45亿，互动量逾越860万，视频播放量逾越2亿，今日就达到了全网出圈效应。游戏热度出圈至方位文旅，也促进了线下实体经济的创收。

　　巴黎奥运创赛事售卖记载 打造新品营销主阵脚

　　三季度，微博告白收入达到3.986亿好意思元，约合东说念主民币28.24亿元，逾越里面预期。由于三季度有奥运赛事热门，同期亦然用户活跃的暑期，剧集、综艺相比鸠集，微博三季度细心整合平台热门资源，将平台热门和客户热门承接合，以最大化蛊惑和容纳行业客户的预算。

　　针对巴黎奥运会，微博提前布局热门运营标的，协同媒体、体育大V、跨领域大V，沿着赛事、通顺员插足，推高奥运热门影响力的同期丰富热门盘考类型，在热门营销上也打破了赛事营销客户群体，秘密到了更多但愿借重热门赢得品牌声量的客户，热门售卖服从得到陆续擢升，本年巴黎奥运会带来的告白收入结束了微博赛事售卖的最高记载，较东京奥运会擢升显赫。微博的食物饮料行业，也因为奥运赛事孝顺，三季度同比收入同比增长隆起，成为三季度告白收入的主要增长出手行业之一。

　　在客户自有热门营销方面，微博愈加聚焦客户的新品营销商场，通过执走运营指令和组织，立异的告白居品，精确东说念主群的反复触达，擢升客户新品在发布周期的执行热度和浓度，最大化实施微博新品营销主阵脚心智。三季度，汽车行业新车营销协作秘密近50%，新品营销收入孝顺了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业三季度收入同比的擢升。鞋服行业亦然新品较多的行业，三季度通过多个客户的明星代言+冲锋衣上新营销契机，带动了鞋服行业收入同比双位数的擢升，新品营销收入占比也达到近两年的最高值。

　　现时举座糜费商场仍是偏弱，但微博的告白收入保持了同比和环比的增长，9月份国度策略层面的一系列举措，对宏不雅经济、糜费和关连行业带来的促进作用也值得期待。在现时的商场大环境下，微博相持强化热门营销和执行营销的竞争上风，并在此基础上，死力优化品牌和恶果告白的插足，擢升在商场中的竞争力，以擢升商场份额。

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